Behind the Scenes
Der Markenauftritt im Fokus
Eine Location, 13 Menschen im Alter von zweieinhalb bis 57, die innerhalb von 48 Stunden zusammengerechnet etwa 126.000 Schritte machten und rund 50 Tassen Kaffee tranken ... Eine kleine Zusammenfassung in Zahlen, um zu verdeutlichen, wie viel Arbeit hinter ein paar ansprechenden Produktbildern und -videos stecken kann.
Doch die Wichtigkeit solcher Aufnahmen ist nicht zu unterschätzen, denn ein Produkt kann noch so gut sein – wird es nicht ansprechend präsentiert, wird man dies kaum jemandem vermitteln können.
Als Agentur für ganzheitliche Kommunikation gehört Content Creation und Storytelling zu den Leistungen. Werden Kreativagenturen nicht nur für das Design einer Website oder Broschüre, sondern auch in der Planung und Durchführung von Shootings einbezogen oder gar beauftragt, erhält der Kunde alles aus einer Hand. Somit wird zum einen ein harmonischer, stimmiger Gesamtauftritt und eine einheitliche Marken-Tonalität gesichert – denn das jeweilige Setting für Bild- und Videoinhalte wird auf die umzusetzenden Medien abgestimmt – zudem können die Beteiligten optimal einschätzen, ob die Shootingmotive mit dem tatsächlichen Bedarf übereinstimmen. Sie haben alle geplanten Maßnah- men im Kopf, sind mit der Marke und dem, was sie ausmacht bestens vertraut und können am Set entsprechend reagieren.
Vorbereitungen am IKONO Set für den Gastro Cube.
Modulare Work Station von kyuno.
Bei diesem Shootingprojekt wurden erstmals zwei Marken aufgenommen, die zwar in ihrer Herkunft miteinander verwandt, aber im Auftritt unabhängig voneinander sind: Während HafenRaum zuvor bereits einige IKONO Shootings durchgeführt hat, sollten nun zusätzlich auch die ersten professionellen Fotos und Videos für die neu entwickelte Marke kyuno entstehen, die gerade ihre ersten Schritte macht und deshalb umso mehr gutes Bildmaterial benötigt, um ihren Auftritt digital und analog zu starten. Zwar sollten alle Produkte in derselben Location abgelichtet werden, jedoch wurden zwei unterschiedliche, autark funktionierende Storyboards angefertigt, um sowohl den spezifischen Ansprüchen und Eigenschaften von IKONO, als auch denen von kyuno gerecht zu werden.
Hotelzimmer Variante, bespielt mit dem kyuno System.
Am 22.03. ging also die Reise vom Rheinauhafen in Köln zum »Bilster Berg« in Bad Driburg. Es wurde das an der Rennstrecke gelegene Clubhaus gemietet, das sich mit den lichtdurchfluteten Räumen und großzügigem Außenbereich bestens eignet, um die hochwertigen Sitzmöbel von IKONO und das Raumsystem von kyuno angemessen in Szene zu setzen. Die Gesamtlocation wurde in mehrere Settings für beide Marken und ihre einzelnen Produkte unterteilt.
Das fertige Set für den IKONO Gastro Cube.
Das kyuno Office Set.
Die meiste Zeit wurde weniger mit der Aufnahme der Fotos und Videos selbst verbracht, sondern viel mehr mit dem Herrichten der verschiedenen Szenarien – zwei Hotelzimmer Varianten und ein Office Bereich für kyuno, Gastro, Office und Loungewelten für IKONO. Zwar gestaltete sich der Auf- und Abbau aller Möbel und Systeme durch ihren modularen Charakter einfacher, als es vielleicht bei anderen Möbelherstellern der Fall sein dürfte, doch wirklich zeitintensiv war es vor allem, die einzelnen Arrangements möglichst ansprechend herzurichten – auf jedes noch so kleine Detail zu achten, jeden Löffel akkurat zu platzieren und jede Falte aus den Bettbezügen zu streichen, damit Fotos und Videos makellos erscheinen. Denn Nachbearbeitung ist nur bis zu einem gewissen Grad machbar und bei Bewegtbild besonders schwierig.
Aufbau des Outdoor Sets für den IKONO Gastro Cube.
Millimeterarbeit: Alles muss perfekt sitzen, damit nicht zu viel Nachbearbeitung nötig ist.
Die Vertrautheit mit beiden Marken und die dadurch teilweise bereits sehr eingespielte Teamarbeit ließen schließlich Raum für Spontaneität und Kreativität und somit für zusätzliche Bildideen, die neben den angesetzten Motiven umgesetzt wurden – zum Beispiel die Nutzung der angrenzenden Offroad-Strecke als Kulisse.
Spontaner Ideenaustausch zwischen den Team Mitgliedern.
Die Offroad Strecke macht sich erstaunlich gut als Kulisse.
Letztendlich stellt ein solches Shooting für alle Beteiligten sicherlich eine kleine Herausforderung dar, denn es fordert einiges an logistischem Aufwand, Organisation, Ausdauer und Flexibilität. Doch auch der Spaßfaktor kommt nicht zu kurz, vor allem wenn das Wetter so gut mitspielt, und so viele nette Menschen zusammenkommen, wie es bei diesem Shooting der Fall war. Abgesehen davon ist es immer wieder schön, wenn ein Projekt erfolgreich abgeschlossen wird und sowohl Kunde, als auch Agentur mit der Zusammenarbeit und den daraus resultierenden Ergebnissen voll und ganz zufrieden sind.
Das Team von IKONO, kyuno und HafenRaum nach getaner Arbeit.
Autorin des Beitrags
Judith ergänzt das HafenRaum Team seit Anfang des Jahres 2022 als Junior Kommunikationsdesignerin. Ihr Aufgabenbereich umfasst die Markenentwicklung und -begleitung, was sowohl die Konzeption und Umsetzung von Printmedien, als auch die digitaler Anwendungen beinhaltet.
