Suchmaschinenwerbung - Des einen Leid, des anderen Freud.
Eine Anzeigenschaltung lohnt sich. Und das ist gut so.
Suchmaschinenwerbung, kurz SEA oder in vielen Kreisen auch gleichgesetzt mit Google Ads Marketing, ist sicher nicht die erste Wahl eines Kreativen oder gar Designers. Denn hier gibt es schlichtweg keine Designanforderungen. Hier steht die Performance über der Ästhetik.
Als Kreativagentur sehen wir Kommunikation ganzheitlich. Natürlich schlägt unser Herz für visuelle Markenauftritte, die durch eine eigene Designsprache die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe wecken. Warum wir dennoch unseren Kunden eine Google Ads Kampagne als Ergänzung in der Kommunikationsstrategie empfehlen, erfahren Sie in diesem Blog Beitrag.
Eine Google Ads Kampagne zählt zu den Pull Marketing Instrumenten. Im gegensätzlichen Push Marketing wird darauf abgezielt, dass die Zielgruppe auf das Produkt oder auf die Marke aufmerksam wird. Ein gutes Beispiel ist die Out-of-Home Werbung. Große Displays, Großflächenplakate und Litfaßsäulen sollen die Passanten auf die Botschaft eines Werbetreibenden aufmerksam machen. Ob die Werbebotschaft ankommt, hängt davon ab, inwieweit durch Medium und Standort die Zielgruppe erreicht wird und ob diese zum Zeitpunkt des Aufeinandertreffens überhaupt einen Bedarf an dem Produkt oder der Dienstleistung hat. Wenn dieser Bedarf vielleicht noch nicht akut ist, so muss die erreichte Person zumindest dem Thema gegenüber offen sein. Je auffälliger das Medium bespielt ist, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit einer Wahrnehmung. Nicht immer ist ein „lautes“ Design ratsam. Auch reduzierte und ästhetisch ansprechende Kampagnen erzielen ihre Wirkung in der reizüberfluteten Großstadt, sofern sie Authentizität ausstrahlen.
Im Pull Marketing zielt man vor allem auf den Problem-Lösungsansatz. Die einzelnen Personen sind bereits auf der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung und Marken ringen darum auf ihr Portfolio aufmerksam zu machen. Im Google Ads Szenario bedeutet dies zusammengefasst: Keyword Recherche, Botschaften in Anzeigentexte verpacken, Budget definieren und bieten, bieten, bieten.
Täglich werden Milliarden Fragen in die Suchmaske bei Google eingegeben. Bei jeder Google Suchanfrage wird in Bruchteilen einer Sekunde, um die Auslieferung der Adwords Anzeigen geboten. Je nach Qualitätsfaktor, Relevanz und Gebot erscheinen die Anzeigen über oder unter den organischen Suchergebnissen, auf der ersten Seite oder auf den nächsten, oder gar nicht. Und Hand aufs Herz, wer klickt nicht schon mal auf die ersten Suchergebnisse, die Google ausliefert und hat die Kennzeichnung „Anzeige“ nebendran gar nicht bemerkt? Solange die Anzeige und dessen Weiterleitung zur Zielseite genau das versprechen, wonach gesucht wird, sind beide Seiten glücklich.
Aber wer nicht mitbietet, kann potenzielle Neukunden an die Wettbewerber verlieren, deren Adwords Anzeigen über Ihre organischen Suchergebnisse geschaltet wurden. Am Ende verschenken Sie eine optimale Platzierung in den Google Suchergebnissen und darüber freut sich die Konkurrenz.
Darum sind Google Ads so effektiv:
Google gehört zur meistgenutzten Suchmaschine. Diesen Punkt können wir zum heutigen Zeitpunkt sicher schnell überspringen.
Die Ansprache ist zielgruppengenau, da die Anzeigen nur bei den passenden Keywords ausgespielt werden. Streuverluste sind somit kaum vorhanden.
Der Nutzer ist bei der aktiven Suche nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen empfänglicher für die gezielte Anzeigenwerbung, da diese mit relevanten Werbebotschaften den Nutzer mit bestehendem Interesse passend abholt.
Eine Google Ads Kampagne ermöglicht es schnell viel Traffic zu generieren. Vor allem für unbekannte Marken ist das eine gute Wahl mehr Traffic auf der Website oder im Online Shop zu erhalten.
Mehr Traffic bedeutet zeitgleich auch Erhöhung der Markenbekanntheit.
Eine Google Ads Kampagne ist kurzfristig umsetzbar. Natürlich nimmt auch die Keyword Recherche, das Erstellen des Kampagnengerüsts und die Abstimmungen über Umfang und Budget Zeit in Anspruch. Dennoch ist die Suchmaschinenwerbung i.d.R. schneller realisierbar als die meisten anderen Werbekanäle.
Die Performancemessung ist weitestgehend transparent. Dank Google Analytics und weiteren Tools kann ermittelt werden wie die Anzeigen performen und sich auf die Klickrate, Verweildauer und Verhalten auf den einzelnen Seiten auswirken.
Bei einer Google Ads Kampagne behalten Werbetreibende die volle Kostenkontrolle. Das Gesamtbudget wird runtergebrochen auf die Keyword-Gebote und Tagesbudgets. Google spielt die Anzeigen nur in diesem festgelegten Rahmen aus.
Zugegeben, Suchmaschinenwerbung ist im Vergleich zu unseren anderen Leistungen visuell weniger ansprechend.
Aber vielleicht konnte ich Sie mit meinem Blogbeitrag von den positiven Eigenschaften und der Dynamik überzeugen?
Lassen Sie uns über eine potenzielle Google Ads Kampagne für Ihr Portfolio sprechen!
Autor des Beitrags
Waiki ist seit der ersten Stunde bei HafenRaum tätig. In seinem Verantwortungsbereich liegt das gesamte Online Marketing wie die Realisation und kontinuierliche Pflege von Websites und Online Shops sowie die Umsetzung von Google Ads Kampagnen.